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七夕來臨之際，京東大數據研究院基于近三年的銷售數據，發布的成人用品報告顯示，人們對于“性”健康的需求明顯增強：85-95后的女生在追求“生活質量”方面非常顯著地高于其他年齡段；而男性在35歲之后對功能藥品的需求顯著提升；學歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護自己。此外，電商推動了更多人群對自我認知的覺醒，成人用品行業和消費者對電商越發依賴。

成人用品行業越發依賴電商

消費者心急也可以吃“熱豆腐”

京東大數據對比了2018-2020（半年）相關商品的成交額同比增長情況，發現近三年來各省市（區）用戶在成人用品方面的消費發生了較大變化。其中，西北地區由于基數較小因此增幅領先，這再次說明這些地區的消費者日益追求高質量的性樂趣，同時電商平臺上豐富的商品、快速物流和隱私保護，也正好滿足了這一地區日益增長的需求。

而從情趣用品搜索關鍵詞的熱度變化可見，可能受大環境影響，2020整體增長低于避孕類和功能類。飛機杯和震動棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；從訪問量來看，情趣內衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。從成交額看，情趣類商品繼續保持成人品類第一名，倒模、飛機杯、震動棒最受歡迎，其中倒模同比增長最快，其次是潤滑液、跳蛋，而一度火熱的仿真/充氣娃娃似乎略有“失寵”。不過從增長上看，功能藥品在今年以微弱優勢躍居第一名，其中“牡蠣”的搜索量在2020年上半年上升130%。

2020年特殊原因導致“宅經濟”火爆，其中性需求也隨之增長。數據可見，2020年1-6月計生類用品需求同比增長超過30%，相當于每位在京東平臺購買相關用品的消費者購買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份，安全套同比增長接近50%。京東大數據發現，從4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數量呈現明顯的上升趨勢，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達到150%。

女性日益關愛自身需求

“性健康”觀念正在普及

2018年至2020年，購買成人用品的消費者中，女性人數占比一直在20%左右，對比“男女性別不同年齡段消費者占各自人群中比例”（例：女性26-35歲人群/全體女性消費者），女性26-35歲占比是唯一高于男性的年齡段，說明85-95后這個年齡段女性自我認知更強，追求自我滿足、釋放天性是這個年齡段女性的標志之一。

從全體女性消費結構來看，計生用品成交額保持每年同比35%以上的增長。其中學歷越高增長越多，同時25歲以下女性消費增長達到40%，說明女性日益重視保護自己，此外，有“液體避孕套”之稱的抑菌凝膠，也受到不少消費者的青睞，2020年女性消費同比增長56%。女性滿足自我的需求也愈加多元化，2018年震動棒、延時噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內衣，甚至其他情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅體現了女性對于“生活品質”的明確追求，也體現出互聯網零售平臺對于個性化需求的充分滿足。

不同學歷的男性購買成人用品的品類結構基本一致，而學歷越高避孕套的消費占比越大，同時為伴侶考慮得較多，注重性生活質量。不同學歷的女性在消費品類占比則出現較大差異。

現如今的成人用品行業，早已不是人們傳統印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店，購買更方便、不尷尬、保護隱私的電商解決了用戶的痛點。此前有研究報告指出，2020年中國情趣用品市場規模將突破1300億元，而互聯網零售憑借其私密性、便捷性優勢，市場規模將超過600億元，預計未來很快超過50%。